巴蜀文化新闻:“抢相因”周期变长,购物不冲动了?这样的“618”映射一个新趋势

发布时间:2020-06-20 02:10   来源: 成都新闻网  Tag:
新闻导读:“抢相因”周期变长,购物不冲动了?这样的“618”映射一个新趋势由成都新闻网采编:“包裹量这几天没有明显变化。”6月18日,马海燕边清点驿站今天的包裹数量边说,平时250个左右,6月1日开始逐渐涨到300个左右,今天差不多也是300个。 今年3月,她在简阳的快递驿站正式开张。这...

  “包裹量这几天没有明显变化。”6月18日,马海燕边清点驿站今天的包裹数量边说,平时250个左右,6月1日开始逐渐涨到300个左右,今天差不多也是300个。

  今年3月,她在简阳的快递驿站正式开张。这是她第一次参加“618”电商节。

  当天,各大电商平台发布的销售数据出现了一个有意思的现象:大家几乎都从6月1日为起点,统计这十余天的整体数据,而并非关注6月18日这一天。

  成都市电子商务协会秘书长徐震认为,这两个现象背后映射着一个新的趋势,“市场越来越理性”。

  整体销售额提升,但消费并不“疯狂”

  菜鸟数据显示:6月1日0时至18日12时产生的天猫“618”购物节包裹,有7成已经送达。以往需要苦等快递1个月、各个驿站爆仓的情况,今年几乎不会出现。

  “快递能准时送达,一方面是物流体系建设不断成熟;另一方面是促销时间拉长,消费者花钱更理性。”徐震说。

  今年,部分商家在4月就喊出“保价618”的口号。各大平台的“618”促销互动,也基本在5月底就启动了。

  徐震分析,这是在折扣力度降低后,商家为提升成交额所采取的“拉锯战”策略。“力度小了,单日的销售量会降低,就通过延长折扣时间来弥补整体销量。”

  这种方式使得消费者有更多时间思考需不需要购买。“这相当于把一天的大热,分成了若干天的小热,其实是形成了一种更理性的消费氛围。”

  从数据看,这种理性的消费方式也受到市场的认可。京东数据显示,从6月1日0时到6月18日14时,累计下单金额达到2392亿元,远超去年。

  “‘疯狂剁手’的非理性消费在减少,按需购物的常规购买在增多,整体的销售额也在提升。”成都市电子商务营销研究院专家夏燕成表示,这意味着“618”正在进入一种更健康的状态。

  注重质量品牌,直播才能走得更远

  直播数据成为今年“618”期间各大电商平台争相展示的亮点。

  京东公布数据:6月18日零点开始2分钟,直播带货额突破1亿元;淘宝数据显示:6月1日直播一天引导支付金额超过51亿元……

  直播带货虽然火热,但另一组数据却不得不让人警惕。

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